Streaming is 'hot', magische grens van 150 miljard dollar doorbroken en de weg richting 200 miljard is ingeslagen

In dit artikel:

De wereldwijde markt voor streamingabonnementen groeit snel: in 2025 zijn de inkomsten boven de 150 miljard dollar uitgekomen en Ampere Analysis verwacht dat de sector richting 200 miljard dollar gaat tegen 2030. Sinds 2020 is de omzet bijna verdrievoudigd (van circa 50 miljard naar ruim 157 miljard), waarbij de Verenigde Staten goed zijn voor ongeveer de helft van de opbrengsten. Netflix is de grootste speler en zag zijn inkomsten vorig jaar met zo'n 14 procent stijgen, mede dankzij meerdere prijsverhogingen—ook dit jaar voerde het bedrijf opnieuw tariefwijzigingen door.

Een belangrijke motor achter de groei is de opkomst van goedkopere, met reclame ondersteunde abonnementen: hun aandeel in de omzet steeg van minder dan 5 procent in 2020 naar ongeveer 28 procent in 2025. Inclusief directe advertentie-inkomsten haalden streamingdiensten gezamenlijk ongeveer 177 miljard dollar binnen; analisten verwachten dat advertenties tegen 2030 nog ongeveer 42 miljard dollar extra kunnen toevoegen. Zoals Lauren Liversedge van Ampere Analysis zegt: "Nu de streamingmarkt volwassen wordt, ligt de nadruk niet langer op pure groei van het aantal abonnees, maar op het halen van meer waarde uit het bestaande publiek."

De komende jaren zal de wisselwerking tussen hogere abonnementsprijzen en advertentie-inkomsten bepalen hoe televisie en streaming zich verder ontwikkelen, waarbij consumenten bereid lijken te betalen voor vernieuwende en kwalitatief sterke content.