Netflix-kijkers opgelet; deze nieuwe dienst wordt in 2026 aangeboden

In dit artikel:

Netflix breidt in 2026 uit naar podcasts om gebruikers langer te binden en marktaandeel te winnen. Het bedrijf bouwt een aanbod van zowel eigen als aangekochte videopodcasts en zet daarmee een directe aanval in op spelers als YouTube en Spotify. Binnen een eerder aangekondigde samenwerking met Spotify heeft Netflix onder meer uitzendrechten verworven voor podcasts van The Ringer.

Bronnen melden dat Netflix tussen de 50 en 75 eigen podcasts wil lanceren. Het doel: meer kijktijd genereren, een jonger publiek aantrekken en meer advertentieruimte creëren. Daarnaast ziet Netflix videopodcasts als een goedkoper alternatief voor traditionele talkshows en wil het publiek dieper bij populaire series betrekken met recap-podcasts à la HBO’s The Severance Podcast.

Binnen de nieuwe afdeling sturen Brandon Riegg en Lauren Smith respectievelijk de originele producties en de licenties. Ondersteunende cijfers tonen potentie: volgens Edison Research luistert 73 procent van de Amerikanen ouder dan twaalf regelmatig naar podcasts en kijkt meer dan de helft ook videopodcasts; op YouTube zijn videopodcasts al goed voor meer dan een miljard maandelijkse kijkers.

De stap past in een bredere trend van streamingdiensten die hun contentportfolio diversifiëren om gebruikersloyaliteit en inkomstenbronnen — vooral advertenties — te vergroten. Netflix hoopt hiermee zowel bestaande abonnees langer vast te houden als nieuwe doelgroepen aan te spreken.