Deze grote streamingdienst blunderde met totaal mislukte naamswijziging

In dit artikel:

Warner Bros. Discovery heeft het streamingmerk weer omgedoopt tot HBO Max om de merkpositionering te verduidelijken en herkenbaarheid te herstellen. Na de 2023-herbenoeming naar het kortere Max, die volgens het bedrijf verwarring en verlies van profiel bracht, is dit jaar besloten terug te keren naar de oorspronkelijke naam. CEO Casey Bloys lichtte de stap toe tijdens een bijeenkomst in New York: de eerdere rebranding was bedoeld om marktaandeel te winnen ten koste van een heldere identiteit, terwijl kijkers juist onderscheidende, kwalitatieve programmering verwachten.

De herintroductie moet duidelijker maken welke series echt tot het klassieke HBO-aanbod behoren (zoals The Penguin en The Last of Us) en welke tot de bredere Max Originals-lijn vallen (zoals Doom Patrol en Peacemaker). Max Originals krijgen voortaan een expliciete rol: efficiëntere maar hoogwaardige titels die jaarlijks kunnen terugkeren en doelgroepen aanspreken net buiten de traditionele HBO-fanbase, met als doel het hele jaar door nieuw materiaal te leveren.

Wereldwijd verwacht het bedrijf eind 2025 meer dan 125 miljoen gecombineerde abonnees voor HBO Max en Discovery+. In Nederland bleef de dienst al HBO Max heten vanwege mogelijke verwarring met omroep Max.